Neste livro apresentamos os estudos do sincretismo e da intera\u00e7\u00e3o, na semi\u00f3tica, e os de cross media e multimeios na comunica\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de aproximar a semi\u00f3tica e o marketing na tentativa de construir uma vis\u00e3o mais consistente e ampla para a elabora\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o empresarial. Trata-se de um estudo da presen\u00e7a do novo na comunica\u00e7\u00e3o contempor\u00e2nea e seus decorrentes regimes de intera\u00e7\u00e3o e de sentido nos movimentos de continuidade e descontinuidade dos discursos publicit\u00e1rios, bem como seus impactos na constru\u00e7\u00e3o, perman\u00eancia e reelabora\u00e7\u00e3o das identidades das marcas administradas pelas empresas. O Objetivo \u00e9 o de compreender como se organizam os regimes de intera\u00e7\u00e3o e consequentes regimes de sentido a partir dos modos de presen\u00e7a que o novo inscreve na comunica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria automobil\u00edstica por meio de percursos e pr\u00e1ticas que desvelam e explicitam, al\u00e9m do pr\u00f3prio estatuto do novo no discurso, as escolhas estrat\u00e9gicas de comunica\u00e7\u00e3o das empresas. Este estudo trata da comunica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, e analisa as publicidades da ind\u00fastria automobil\u00edstica nos \u00faltimos anos em suas manifesta\u00e7\u00f5es nas v\u00e1rias m\u00eddias. Adota-se o referencial te\u00f3rico da semi\u00f3tica discursiva, de A.J.Greimas e seus colaboradores, especialmente a sociossemi\u00f3tica, que melhor se ocupa da dimens\u00e3o social do discurso, em seus atuais desdobramentos, difundidos no Brasil especialmente por meio do Centro de Pesquisas Sociossemi\u00f3ticas (CPS). Uma maior \u00eanfase \u00e9 dada aos trabalhos de semioticistas que trabalham com o discurso publicit\u00e1rio e com o marketing, como Jean-Marie Floch, Andrea Semprini, Gianfranco Marrone e Ana Claudia de Oliveira, bem como aos recentes trabalhos de Eric Landowski, fonte basilar e essencial referimento te\u00f3rico para abordar as quest\u00f5es pertinentes aos regimes de intera\u00e7\u00e3o e de sentido neste trabalho. Apesar de demarcador de descontinuidades na comunica\u00e7\u00e3o, a presen\u00e7a excessiva e recorrente do novo nos permite hipotizar de que o novo, na sua iteratividade, opera mais como qualificador de perman\u00eancia do que de ruptura. As an\u00e1lises dos modos de presen\u00e7a do novo no enunciado e na enuncia\u00e7\u00e3o evidenciaram que os regimes de intera\u00e7\u00e3o que o novo organiza estruturam percursos de sentido que, mesmo construindo pertin\u00eancia e relev\u00e2ncia para as estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias de cross media e multimeios, sempre se deslocam para os regimes do acidente (intera\u00e7\u00f5es regidas pela l\u00f3gica da aleatoriedade) e da programa\u00e7\u00e3o (intera\u00e7\u00f5es regidas pela l\u00f3gica da regularidade), nos quais o sentido do novo gradualmente se esvai. A conclus\u00e3o nos leva a afirmar que essa perman\u00eancia do novo, revigorada pelos renovados revestimentos figurativos que o discurso publicit\u00e1rio cuida de produzir, legitima as interconex\u00f5es entre o todo (a marca) e as partes (os produtos), nas constru\u00e7\u00f5es dos simulacros identit\u00e1rios de marca na comunica\u00e7\u00e3o automobil\u00edstica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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