Dirigido aos executivos do mercado corporativo e aos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o em geral, este livro procura responder a uma quest\u00e3o crucial para o mercado das empresas de comunica\u00e7\u00e3o: qual ser\u00e1 o futuro das ag\u00eancias de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas, Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa ou Corporate Affairs? E mais, quais as perspectivas que podem ser criadas para constantemente integr\u00e1-las em um mundo transformado pela revolu\u00e7\u00e3o digital? Executivo do mercado brasileiro que alcan\u00e7ou status global, Paulo Andreoli reflete sobre as incessantes mudan\u00e7as que a revolu\u00e7\u00e3o digital v\u00eam trazendo para o setor das comunica\u00e7\u00f5es corporativas e prop\u00f5e a implanta\u00e7\u00e3o de “c\u00e9lulas de intelig\u00eancia”, capazes de determinar uma nova ordem para o fluxo das informa\u00e7\u00f5es dentro das empresas, de forma a criar uma sinergia mais efetiva e din\u00e2mica entre a Organiza\u00e7\u00e3o e o mercado. Mediadas pelos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o, essas c\u00e9lulas funcionariam como verdadeiros “radares” constantemente vasculhando o futuro. Para elaborar sua proposta, Andreoli bebeu de duas fontes: a primeira, as teses do Bruce H. Lipton, Pr\u00eamio Nobel de Biologia, que mostra a capacidade de regenera\u00e7\u00e3o das c\u00e9lulas inteligentes de um organismo; a segunda, as pesquisas dos professores Humbert Lesca e Raquel Janissek-Muniz (Universit\u00e9 Pierre Mend\u00e9s-France, Grenoble), arautos da Intelig\u00eancia Antecipativa, segundo a qual pontos singulares, deixados de lado pelos previsionistas, podem conter sinais de eventuais rupturas e inova\u00e7\u00f5es importantes para uma organiza\u00e7\u00e3o atenta. A implanta\u00e7\u00e3o deste modelo inusitado de um n\u00facleo de capta\u00e7\u00e3o e processamento de informa\u00e7\u00e3o dentro das corpora\u00e7\u00f5es que identifique “sinais fracos” (weak signals) e reorganize o fluxo de informa\u00e7\u00f5es, nas palavras de Paulo Andreoli significa “o desafio que se coloca atualmente para os CEOS e para toda a cadeia de produ\u00e7\u00e3o organizada; ele poderia ser exemplificado como ‘termos tido’ a capacidade de ter antecipado, em 2007, algo como o Uber ou o iFood”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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