Esta obra traz conceitos fundamentais sobre organiza\u00e7\u00f5es, comunica\u00e7\u00e3o organizacional, integra\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o, planejamento estrat\u00e9gico e planejamento da comunica\u00e7\u00e3o e de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Procura ser eminentemente pr\u00e1tica ao apresentar as principais t\u00e9cnicas da arte de elaborar planos, projetos e programas de comunica\u00e7\u00e3o. Ela busca absorver conhecimentos acumulados pela administra\u00e7\u00e3o, aplicando-os \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o organizacional. E demonstra que os profissionais de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, como gestores dessa comunica\u00e7\u00e3o, devem adotar m\u00e9todos cient\u00edficos, agregando valor \u00e0s suas atividades e contribuindo para que as organiza\u00e7\u00f5es assumam sua responsabilidade corporativa. Em sua quarta edi\u00e7\u00e3o, revista, atualizada e ampliada, Planejamento de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas na comunica\u00e7\u00e3o integrada pode, na verdade, ser considerada uma obra nova. As mudan\u00e7as efetuadas na estrutura\u00e7\u00e3o e no conte\u00fado da vers\u00e3o original foram substanciais, incorporando as contribui\u00e7\u00f5es de uma rica bibliografia produzida nas duas \u00faltimas d\u00e9cadas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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