Como ciência social a Ética estuda o que e por que as coletividades definem certas condutas como certas e como erradas. Ela contribui assim para distinguir o que afeta os outros para o bem ou para o mal o que os beneficia e o que os prejudica. Tal reflexão sistemática é essencial para a vida pessoal e profissional à medida que oferece os conceitos indispensáveis para tornar inteligíveis os fatos morais tão presentes em nosso cotidiano. Nas economias competitivas contemporâneas a reflexão ética relaciona-se diretamente com o risco de reputação a credibilidade pública de que se desfruta. O capital de reputação que as empresas detêm no mercado constituído pelas marcas dos produtos e pelas relações mantidas com os públicos de interesse é a parte mais sensível de seus ativos intangíveis juntamente com o capital intelectual. Preservar e gerir tais ativos tornou-se atividade estratégica das empresas. Eis por que a Ética está na ordem do dia. Ela provém orientações seguras para fortalecer o conceito que o mercado tem a nosso respeito. Afinal semear boas práticas traz vantagens para todas as partes!
